#DEINFLUENCING: LA REVOLUCIÓN DE LOS ANTI-INFLUENCERS.
TikTok ha llegado a nuestras vidas para cambiarla en muchos aspectos. No solo ha cambiado radicalmente nuestra forma de consumir contenido, sino que se ha convertido en uno de nuestros principales prescriptores a la hora de establecer nuestras prioridades de consumo. Literalmente, nos inspira a la vez que nos crea nuevas necesidades. Microtendencias (ej.: 1, 2, 3) a las que antes no teníamos un acceso tan sutil y que ahora nos hacen cerrar la app pensando: ¿lo necesito? ¿cuánto puedo tardar en ahorrar lo que vale? ¿Quizás es solo un capricho? Bueno, está bien darse caprichos ¿no?.
Desde hace algo más de un mes, cada vez más usuarios están intentando acabar con este debate de una vez por todas: No, no lo necesitas. Sí, es demasiado caro y no, por supuesto que no vale la pena.
El #Deinfluencing (204M Views) es una tendencia originada en TikTok, a través del cual los usuarios están haciendo listas de artículos que NO recomiendan. Su formato varía, desde disertaciones rápidas hasta repasos exhaustivos por productos de una categoría específica: Belleza, tecnología, makeup, bolsos de alta costura… Y lo más interesante es que no se basan solo en su experiencia personal, sino que intentan explicar por qué no tiene sentido hacer ese desembolso, que normalmente no está a nuestro alcance, a cambio de algo sobrevalorado, simplemente porque las redes sociales y el marketing en general así lo dictan.
Dentro del marketing de influencia, esta corriente y el contexto socio-económico en el que vivimos nos invitan a reflexionar sobre el futuro de una industria que no ha parado de reinventarse desde sus orígenes, cuando se pretendía esconder que eran colaboraciones pagadas, con la posterior democratización del hashtag #publi, pasando por la transición de influencers a celebrities o por el uso de los descuentos personalizados. Teniendo en cuenta que cada vez tenemos más reglas de juego, ¿debemos virar la estrategia hacía una comunicación menos centrada en la venta? ¿Tenemos que filtrar mejor nuestro target hacía audiencias aún más nicho? ¿La clave está en el contenido y no en el producto?
Y la pregunta más pertinente que nos surge en este punto es: ¿Es el #deinfluencing lo mismo de siempre ejecutado desde la óptica contraria?
Por ahora es una tendencia que no parece responder a un brief, pero desde luego es un punto de inflexión de cara al futuro del branded content.
