Trend Zwei: Das Ende des Storytellings

Ende November 2022 haben wir unseren jährlichen Trendbericht – Think Forward 2023 – veröffentlicht: Fragmentierte Zukunft. Darin werden die fünf wichtigsten Trends vorgestellt, die unserer Meinung nach die sozialen Medien in den nächsten 12 Monaten prägen werden. Dieser Beitrag befasst sich mit dem zweiten Trend, der in diesem Bericht behandelt wird: Das Ende des Storytellings. Weitere Informationen findest du im vollständigen Think Forward-Bericht hier.

Das Erzählen von Geschichten ist nicht mehr linear und folgt keinen festen Strukturen.

Um in der modernen Aufmerksamkeitsökonomie zu überleben, verändert sich das Geschichtenerzählen in sozialen Netzwerken. Einst eine formelhafte Kunst – Anfang, Mitte, Ende – durchlaufen Geschichten nicht mehr einen vollständigen Erzählbogen und spielen sich auch nicht mehr von Anfang bis Ende an einem Ort ab. Stattdessen kollabieren die Erzählstränge und beginnen mitten in der Erzählung oder dehnen sich aus und werden über verschiedene Plattformen verstreut.

Wir sehen, dass Handlungsstränge zusammenbrechen, weil die heutigen Meme-Macher, Drehbuchautoren und Werbetreibenden es aufgegeben haben, von vorne anzufangen, und stattdessen bestehende kulturelle Skripte aufgreifen, um mitten in der Erzählung zu beginnen.

Und wir sehen, wie sie sich auf die Art und Weise ausbreiten und verstreuen, wie Fandoms, Content Creators und Marken die Menschen durch das Internet führen: mit Erzählungen, Themen und Charakteren, die zu digitalen Brotkrümelpfaden werden und die Menschen von einer Plattform zur nächsten führen.

All dies führt zu einem Raum, in dem die Menschen nicht länger passiv mit kompletten Erzählungen gefüttert werden wollen.

Die Verhaltensänderung

1. Online-Konversationen laufen nicht von Anfang bis Ende auf einer einzigen Plattform ab
   Es hat sich eingebürgert, sich fließend zwischen den Plattformen zu bewegen, wobei unsere Erfahrung mit der Entwicklung von Inhalten in diesen Bereichen eine Rolle spielt.
2. Die heutige Populärkultur ist die Fortsetzung einer bereits existierenden Geschichte
   Geschichten beginnen nicht mehr bei Null, sondern in der Mitte der Erzählung. Wir sehen dies am Boom der Nepo-Babys, die die alten Geschichten ihrer Eltern recyceln und darauf aufbauen, anstatt neu zu beginnen.

Ye wearing a Pastelle jacket in 2008 vs. North wearing the same one in 2022 💙 pic.twitter.com/VSuOGv9s2D

— Ye Media (@KanyeMedia_) July 5, 2022

3. Virale Kultur erfordert jetzt Hintergrunderklärer, um ihre Bedeutung zu verstehen
   Die Entschlüsselung viraler Kultur ist zu einem Zeitvertreib der Generation Z geworden. Das zeigt sich am Boom der “TikTok-Erklärvideos” und langen Tweets, die popkulturelle Momente flankieren.

Beispiele von Marken

Lerne von den LA Chargers
Als das NFL-Team Los Angeles Chargers seinen Saisonplan veröffentlichte, blieb es nicht bei der Sportkultur, sondern gab stattdessen eine Ankündigung im Anime-Stil heraus. Das Video webt gekonnt Erzählungen aus beliebten Anime-Serien ein und enthält eine Menge subtiler Eastereggs für NFL-Fans, die sich auskennen.

Von Pringles lernen
Bei der jüngsten Aktivierung von Pringles konnten die Menschen einen Job als nicht spielbare Figur – ein “Automatenfüller” – in Train Sim World 2 gewinnen. Pringles ermöglichte es den Menschen, ihre eigene Geschichte für ihre Automatenfigur zusammenzustellen, wobei die Grenzen zwischen den Plattformen (auf Instagram und in Train Sim World 2) und den Realitäten verschwammen.

Lies mehr über das Ende des Storytellings und die vier anderen Trends, die in Think Forward 2023 vorgestellt werden.