#GPEXPLORER : de Twitch aux pistes đïž
Ce week-end Squeezie rassemblait 22 streamers et youtubeurs, 40 000 spectateurs et 1 millions de tĂ©lĂ©spectateurs autour du cĂ©lĂšbre circuit Bugatti du Mans. Depuis 6 mois, les audiences des Domingo, Djilsi, Amixem, Gotaga, et autres stars du social mĂ©dia â dont certains nâavaient mĂȘme pas le permis de conduire â ont pu dĂ©couvrir avec eux la conduite dâune F4. Un engouement lĂ©gendaire avec des conversations Ă faire pĂąlir dâenvie les grands prix de F1.
Et si avec le Grand Prix Explorer, les créateurs redéfinissaient les standards des compétitions sportives ?
#1 La compĂ©tition sportive la plus engageante (de lâannĂ©e)
Si on sâattendait Ă un succĂšs, on ne sâattendait pas Ă ce que la compĂ©tition lancĂ©e par Squeezie devienne lâĂ©vĂ©nement sportif de lâannĂ©e. Si la prĂ©sence de 40 000 fans levĂ©s Ă 5h du matin, venant de la France entiĂšre, pour voir leurs stars de Twitch et de YouTube sur la piste lĂ©gendaire est dĂ©jĂ une preuve de la rĂ©ussite de lâopĂ©ration de Squeezie, le million de tĂ©lĂ©spectateurs sur la plateforme de livestreaming fait lui Ă©vĂ©nement. Jamais en France une chaĂźne Twitch avait rassemblĂ© une audience similaire Ă Canal+ lors du Grand Prix de France de juillet 2022. Jamais en France une chaĂźne nâavait rassemblĂ© autant de gens. Un nouveau record pour Squeezie et sa team.
La compĂ©tition nâa pas seulement eu lieu sur la piste et sur Twitch. Elle sâest aussi tenue sur les diffĂ©rentes plateformes social mĂ©dia. Les fans sur place ou devant le live ont partagĂ© les moments forts, Ă©motions qui les ont marquĂ©s, et pas quâun peu. Avec 237K conversations en France sur les rĂ©seaux, le GP Explorer surplombe les diffĂ©rentes compĂ©titions du week-end :Â
-  16 fois plus discuté que le match de ligue 1 #LOSCRCL en prime ce dimanche (14K conv.)
- 7 fois plus de conversations que le #JapanGP (32K conv.)Â
- 6 fois plus de conversations que le #FrenchGP en juillet 2022 (40K conv.)
MĂȘme le vainqueur, Sylvain de la chaĂźne Vilebrequin, youtuber fan de conduite automobile, est devenu un sujet de conversation 3 fois plus important que le double champion du monde de F1 et vainqueur du Grand Prix du Japon le mĂȘme week-end, Max Verstappen.
Peut-ĂȘtre lâĂ©vĂ©nement sportif internet de lâannĂ©e. Le GP Explorer atteint les chiffres de la Pixel War dâavril dernier qui rassemblait dĂ©jĂ sur Reddit les grands streamers français que sont Squeezie, Kameto, ZeratoR, Locklear ou Antoine Daniel. Une autre compĂ©tition pendant laquelle ils invitaient leurs fans Ă poser un pixel de la couleur de leur choix dans lâobjectif de rĂ©aliser une fresque commune aux couleurs de la France.
#2 Défier le spectaculaire des Grands Prix
AprĂšs Domingo qui rassemble les fans de son Ă©mission Popcorn lors dâun festival inĂ©dit dans le village de Montcuq dans le sud de la France, câest au tour du premier crĂ©ateur francophone sur Youtube dâinviter sa communautĂ© Ă un Ă©vĂ©nement IRL. Un Ă©vĂ©nement qui ne fait pas quâemprunter les codes des courses de F1 si populaires. Squeezie nâa pas seulement organisĂ© une compĂ©tition sportive entre streamers et youtubers, il a pensĂ© un programme de divertissement Ă©talĂ© sur plus de 6 mois dont la course est lâapothĂ©ose.
Depuis le Zevent dernier, Ă©vĂ©nement oĂč les donation goals flirtent avec lâimpossible â on a pas oubliĂ© les 7 jours de survie dâInoxtag sur son Ăźle dĂ©serte â les communautĂ©s peuvent suivre les initiations Ă la conduite dâune F4 des 22 futurs coureurs. Chacun partageant sur sa chaĂźne personnelle son propre contenu, permettant de voir semaine aprĂšs semaine les behind the scenes de la prĂ©paration de la compĂ©tition en attendant le grand jour. En parallĂšle, un compte Instagram dĂ©diĂ© relayait les annonces, anecdotes, coulisses, relatives Ă toute la mise en place du Grand Prix Explorer.
Les 22 streamers et youtubers qui vont disputer la course ne sont pas les seuls crĂ©ateurs Ă prendre part Ă lâĂ©vĂ©nement. Squeezie fait appel Ă tout un ensemble de crĂ©ateurs au cĆur de la creator economy. Par exemple, le live est animĂ© par les streamers Kameto et CODJordan, Samuel Lamidey (@raegular), directeur artistique des derniers albums dâOrelsan, Lomepal, ou encore Alpha Wann, a rĂ©alisĂ© le design des voitures et combis de la team Squeezie et Gotaga.Â
Une opportunitĂ© sans prĂ©cĂ©dent pour les marques qui cherchent Ă toucher et crĂ©er une affinitĂ© culturelle avec les communautĂ©s â trĂšs GenZ â de ces nombreux crĂ©ateurs. Chaque Ă©quipe Ă©tait sponsorisĂ©e par une marque dont certaines dĂ©jĂ bien connues des communautĂ©s. Suite Ă lâaccident de Joyca pendant les qualifications, la marque Rhinoshield a Ă©tĂ© vivement discutĂ©e par les utilisateurs, reprĂ©sentant 80 % des conversations parmi les marques prĂ©sentes sur lâĂ©vĂšnement. Sous un ton dĂ©calĂ©, ces derniers ironisaient sur la protection de la voiture, en faisant un comparatif avec la coque de tĂ©lĂ©phone.Â
Les autres marques ont davantage Ă©tĂ© discutĂ©es sur leurs livrĂ©es. La monoplace #MWII de Squeezie et Gotaga a Ă©tĂ© mise en avant par les fans sur Instagram, apprĂ©ciant son vert fluo. LâAlpine de Djilsi et Manon Lanza nâest pas passĂ©e inaperçue dans le paddock, les fans estimant que la monoplace Ă©tait mĂȘme plus belle que la monoplace en Formule 1.Â
#3 Les gamers, les grands coureurs du futur ?
Dans un secteur oĂč le coĂ»t de dĂ©veloppement dâun pilote peut atteindre des sommets, les instances de la Formule 1 ont compris lâintĂ©rĂȘt de dĂ©velopper des compĂ©titions sportives virtuelles. Créée dĂšs 2017 par Formula One Management et Liberty Media, la compĂ©tition F1 eSport Series a Ă©tĂ© boostĂ©e par le confinement engendrĂ© par la crise du covid. Au cours de cette pĂ©riode, plusieurs pilotes de F1 comme Alex Albon, Georges Russell ou encore Charles Leclerc avaient pu enfiler les gants de courses, leur permettant ainsi de compenser lâabsence de compĂ©tition et de donner de la visibilitĂ© Ă leur Ă©curie. Cette compĂ©tition est aussi lâoccasion pour les Ă©curies de sâinscrire durablement dans lâindustrie de lâeSport et de toucher dâautres communautĂ©s.Â
En 2022, le gamer Turc Cem BölĂŒkbaĆı est devenu pilote puisquâil sâest engagĂ© avec lâĂ©curie tchĂšque Charouz en Formule 2, lâantichambre de la Formule 1. En sâinspirant du parcours de ce pilote Turc, les gamers se croient maintenant Ă rĂȘver dâun avenir sur lâasphalte, Sur le #GPExplorer, le tout nouveau champion du monde de F3 Victor Martins a mĂȘme Ă©tĂ© surpris de la passe dâarme sur les 15 tours de la course entre Depielo et Sylvain Levy, une prestation digne de âvrais pilotesâ selon lui. Des exploits qui font rĂȘver Squeezie, au point dâenvisager le GP Explorer comme âun [futur] incubateur de vrais pilotes qui eux iraient vraiment faire une saison en F4.â
Ă lâheure oĂč le divertissement semble faire la loi sur les plateformes. Ă lâheure oĂč les crĂ©ateurs ont une place toujours plus importante auprĂšs des utilisateurs social mĂ©dia, les streamers sortent de derriĂšre leurs Ă©crans pour offrir des Ă©vĂ©nements communautaires sans prĂ©cĂ©dents. Comme sâils renouvellaient leur approche de la crĂ©ation et de la consommation de contenu entremĂȘlant IRL et numĂ©rique. Une approche qui nâest pas sans Ă©voquer des campagnes Ă la Fortnite x Balenciaga ou les Crypto Bees de Guerlain. Une approche qui pourrait revoir la donne des collaborations entre marques et crĂ©ateurs pour sortir des formats presque dĂ©jĂ devenus des discours publicitaires ?